原来的处境
老板娘自己管抖音和小红书，每天关店后拍到半夜，一周最多更新两条，内容基本是「今天出炉了什么」。2026 年 4 月开始用立言 Ethos。
怎么做的
先把手头的料交上去：菜单、配方故事、门店照片，还有老板娘自己录的一段语音。
用「剧情软广」做了一支 2 分钟竖屏短片：加班的女儿和总给她留一块吐司的妈妈，吐司只在故事里出现，片尾才点名。
之后每周打开点子池挑 2 个点子，接着往下做。
结果
这支剧情软广在视频号和抖音合计播放 32 万次，片中那款「妈妈吐司」当月销量是上个月的 3.4 倍。
抖音从每周 2 条变成每周 5 条。
创始人说：「它拍的不是我们的面包，是我们店里每天都在发生的事。顾客来买的时候说，'我要片子里那个妈妈做的吐司'。」